 האתר בעברית נכתב על פי "dissect an ad": http://www.pbs.org/democracy/readbetweenthelines/index.html כולנו מתבדחים על חשבון תשדירי הבחירות. אנו מצטטים אותם, שרים את הזמרירים (המילה העברית לג'ינגלים), והם הופכים לנכסי צאן ברזל של ההומור האקטואלי הישראלי. ואולם מחקרים רבים שנעשו ב-15 השנים האחרונות הוכיחו שלמשדרי התעמולה השפעה רבה על הציבור. עקב כך כספים רבים מושקעים בתשדירי הבחירות. מתברר כי למרות הזלזול שהתשדירים מעוררים ,כדאי מאוד לבחון אותם בקפידה. בראש ובראשונה חשוב לבדוק מה מידת האמת במה שנאמר בתשדירי הבחירות. ואכן, העיתונות מקפידה לדווח על התשדירים ולבדוק את מהימנותם. אבל תשדירים אלה מעבירים לא רק תוכן מילולי, אלא הרבה מעבר לכך. בתשדירים הקצרים הללו כל פרט ופרט מעוצב במחשבה תחילה, והמטרה -אחת ויחידה: להשפיע עליך, הבוחר. ננסה לסקור כאן כמה מאפיינים בלתי מילוליים של תשדירי הבחירות (ושל תשדירים אחרים, כמובן), שנועדו לעצב את דעתך ולזכות מועמד זה או אחר בקולך. אם תצליח לזהות שימוש בכלים בלתי מילוליים כאלה, תוכל להבין את השפעתם של התשדירים עליך ועל אחרים. תוכל גם להבין מה מטרת המשדר, ואלו תחושות הוא אמור לעורר בך... אנו נציג לפניכם רשימה של כלים כאלה, אשר אמצעי התקשורת ומשרדי הפרסום משתמשים בהם כדי למכור לכם את המועמד שלהם. אתם תגלו שמכירת מועמד לתפקיד ציבורי דומה להפליא למכירת חפיסת שוקולד או אבקת כביסה.
כעת נותר לנו רק לאחל לכם צפייה נעימה (וביקורתית) בתשדירים! |
לדף הראשי | הקדמה | מערכת הבחירות | בחירות דמוקרטיות - מהות ושיטות | פעילויות | מידע נוסף | תוצאות הבחירות
כל הזכויות שמורות © 2003, עמותת סנונית לקידום החינוך המתוקשב
